%0 Journal Article
%A 2
%A 郝鹭捷1
%A 蒋清泉3
%A 吕庆华1
%T 化身认同对网络游戏虚拟产品消费影响路径研究
%D 2018
%R 10.19722/j.cnki.1008-7729.2018.0153
%J 北京邮电大学学报(社会科学版)
%P 1-7
%V 20
%N 5
%X 以化身认同为研究视角，将乐趣感知、沉浸体验作为中介变量构建了化身认同对网络游戏虚拟产品消费影响路径模型，通过实证检验发现：第一，化身认同、乐趣感知、沉浸体验、虚拟产品购买意愿相互正相关；第二，化身认同可直接预测网络游戏虚拟产品购买意愿；第三，化身认同通过沉浸体验单独中介、感知乐趣及沉浸体验链式中介间接影响网络游戏虚拟产品购买意愿。
%U https://journalsk.bupt.edu.cn/CN/10.19722/j.cnki.1008-7729.2018.0153