%0 Journal Article
%A 2
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%A 侯文军1
%A 乐梦云1
%T 传播视域下对京剧文化的认知分析
%D 2020
%R 10.19722/j.cnki.1008-7729.2019.0409
%J 北京邮电大学学报(社会科学版)
%P 1-10
%V 22
%N 2
%X 以京剧这一非物质文化遗产为例，利用2015—2019年的相关微博、新闻数据，通过文本分析方法，从关键意象与情感倾向两方面，探究近5年来大众与官方对京剧文化的认知情况。通过分析发现：首先，官方宣传的京剧意象与大众形成的意象相差较大。官方关注焦点为舞台、剧目，大众关注焦点则集中于偶像明星及其趣味性；其次，官方与大众的认知变化情况关联度低。官方对京剧的认知较为稳定，大众的认知则随时间变化而变化；再次，官方与大众从整体上对京剧表现出较高的评价，但对于负面评价针对的对象相差较大，大众不满于京剧较低的可理解性，官方则不满于京剧整体质量。这表明近5年来，官方对京剧的宣传未产生预期的影响，对大众的触达范围较低。根据分析结果，针对京剧宣传触达率低的问题，从大众的特质出发，提出在互联网时代的京剧宣传策略。
%U https://journalsk.bupt.edu.cn/CN/10.19722/j.cnki.1008-7729.2019.0409